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ディスプレイの演出性は物語から成り立つ

今回は、個性的なディスプレイをつくるための法則、その2演出性です。
個性的なディスプレイをつくる法則は3つあります。

●個性的なディスプレイ制作の3つの法則
1.審美性
2.演出生
3.創造性

その1の「審美性」については下記をクリックして復習してください。
●ディスプレイの審美性は美的形式原理から成り立つ

今回も、カフェテーブルと売場写真を交えてわかりやすくお話しします。
それでは行ってみましょう～。

1.ディスプレイの演出は、映画や舞台の演出と同じ

演出家という言葉を知っていると思います。
映画や舞台で言う監督のことです。

「スターウォーズ」の壮大な宇宙の物語を演出しているジョージルーカス。
「酒と涙とジキルとハイド」のクラシカルな研究室を舞台として、物語を演出している、三谷幸喜。
いずれも監督です。

監督は舞台だけでなく、役者はもちろんのこと、大道具・小道具、照明、効果、音楽、脚本などすべてを演出しているプロということになります。

上の写真を見てください。
美しい女性の写真です。
ただ、背景が白く、女性のファッションもわかりません。

これに演出を加えてみましょう。

しい。まるで森の中の妖精ですね。

美しい田舎娘がシャボン玉を吹かしていて、手にカゴを持っています。
これから木の実を取りにいくのでしょうか？
そこで出会うのは、白馬の王子か、はたまた魔女か？
そんな予感がしてしまいます。

そうなんです。
演出というのはディスプレイに物語を感じさせることなんです。

ディスプレイは静的ですが、演出性を加えると、映画のフィルムの１コマのようなディスプレイになります。
つまり、物語から切り取られたような動的な存在に変わるんです。

2.演出性のあるディスプレイ　カフェテーブル

演出性のあるディスプレイとはなにか。
例えば、上写真はコーヒーを飲んでいるシーンです。
リラックスして飲んでいる雰囲気は伝わりますが、演出性はありません。

こちらはどうですか。
なにか物語性を感じませんか。

そう、可憐な乙女が恋しいあの人を想って、バラの花びらょ一枚一枚ちぎっているような・・・。
そんなストーリーを感じます。
この後、彼女はどうするのでしょう？
思い切って恋を打ち明けるか、それとも勇気がなくそのままなのか?
あるいは、その恋人もう死んでいるかもしれないですね・・・。

もうひとつ行きましょう。
こちらは黒猫ケーキをディスプレイしたカフェテーブル。

これにオカルト映画みたいな演出性を表現してみましょうか。
こんな感じ。

なんか怖いですよね。
蛾は飛んでいるし、芋虫はいるし、ぬるぬるのお化けもいます。

3.演出性のあるディスプレイ　街のディスプレイ

これは新宿伊勢丹のウインドウ。
かなり前の写真で、いいなと思って撮影したものです。
これはもう、「不思議の国のアリス」って感じですね。
うさぎの穴から異世界に落ちしてしまい、バラ園にたどり着くシーンのようです。

これはハワイのバカンスで楽しんでいるようなシーン。
ワイキキのデパートのVPです。
ホテル「ハレクラニ」のプルーサイドでバカンスしているご婦人のようです。

こんな感じで、マネキンに服をコーディネートするだけでなく、商品の周りを演出すると、そこは舞台や映画の一コマに昇華します。
それがディスプレイの「演出性」というものです。

4　演出性を取り入れるにはどうすればよいか

ディスプレイに演出性を取り入れるためには、どうしたらよいのでしょうか？
それには下記の4要素が必要です。

●シーン設定
●プロップス
●シーナリー
●演出POP
●しぐさ

ひとつひとつ解説します。

●シーン設定

ディスプレイには、必ずテーマというものが必要です。
ドラマチックな演出をディスプレイに取り入れるには、「シチュエーション」というテーマが必要です。
アパレルでよく使うオケージョンと似ていますが、映画のシーン設定と考えてください。

例えば先ほどの例ですと、

・気が付いたら秘密の花園にいたアリス
・リゾートのプールサイドでカフェしている婦人

というような感じです。
通常のアパレル・オケージョンだと、「通勤」「花見」「アフターファイブ」みたいな言い方になると思いますが、具体的にどんなシチュエーションなのか、深く落とし込みます。

「通勤」→「今日から丸の内通勤ではりきる私」
「花見」→「女子会花見はスイーツ持ち込み会」
「アフターファイブ」→「アフターファイブのジム通い」

このくらい深く設定しないと、シーンに行きつかないからです。
シーン設定は、商品のコーディネートだけでなく、プロップスやPOPといったディスプレイ用品にも深くかかわります。

●プロップス

Propsは元々舞台用語で、小道具のことです。
舞台セットなどの大道具と違い、ランプや本、花瓶や時計など小物を指します。
ただし、舞台では椅子やテーブル、冷蔵庫やキャビネットなどの大きなものも小道具です。
それより大きな神輿や自動車やもすべて小道具と心得てください。

例えば、下の写真を見てください。
マネキンの服とテーブルの上の商品以外はすべて小道具になります。
クリスマスツリーやヒツジ、テーブルや雪(みたいな綿)も小道具です。

プロップの種類は、と言うと下記になります。

・ツリーとひつじ・・・オブジェ
・雪の綿・・・マテリアル

●シーナリー

Sceneryといい、背景美術のことです。
オペラや宝塚の舞台背景と同じです。

前述の「リゾートのプールサイドでカフェしている婦人」のVPをもう一度見てください。
背景はオーキッド模様になっていて、トロピカルな世界観を演出していました。

シーナリーがないとどうなるでしょうか。
試しに、ディスプレイ後ろの壁を取ってみます。

どうですか。背面あるなしを比べてみてください。
Afterはリゾート感がまったくなくなりました。
それもそのはず、背面にデパートのフロアが広がっているからです。
ハレクラニのプルーサイドの世界観は消滅しました。

改めて図で解説すると下記になります。
シーナリーは背面、つまり壁があってこそ成り立つということがわかります。

これを閉合の法則といい、壁が多くなればなるほど閉ざされた空間になり、世界観は広がります。
なぜなら、閉ざされた空間は、お客様の目線３６０度に世界を訴えることができるからです。

閉合の法則、詳しくは下記をご覧ください。

○閉合の法則

●演出POP

演出POPとは売場における、商品やブランドを演出するPOPのことです。
下記がそうです。

モデルやタレントのポスター
自然の風景写真
祭りやパーティなどのオケージョン写真
木やメタル、布などの素材写真
まんがやアニメのキャラクター
イラスト・アートデザイン

例えば、下記の写真が演出POPです。

恰好いいですね～。
3人ともミリタリー柄をまとっているのに、アウトドアっぽくないです。
なぜなら背面POPパネルがリッチなレジデンスを映しているからです。
ワイルドだけど、ノーブルな世界観を醸し出しているのは、演出POPのおかげでした。

ユニクロの銀座のウインドウも演出POPバリバリです。
「Life Wear」のコンセプト通り、普段着のウェルビーイングな生活感を醸し出していました。

レスポートサックのウインドウ。
秋のドライブにレスポのバッグ持っていくなんて素敵ですね～。
車から、クラシックテイストが感じられます。

ウインドウVPに、何も予算掛けられない場合は、ぜひ演出POPを背面に設置してください。
タペストリーみたいに垂らすのもいいし、パネル立てを利用してもよいです。
商品の持つ世界観を発信することができます。

●しぐさ

マネキンを使って演出している人は、ぜひマネキンにしぐさをつけてください。
立っているだけのマネキン、手足がないマネキンでもある程度は演出できますが、やはり手足・首が動いている「しぐさ」があれば、情景がわかるというもの。

これは立っているだけのマネキンです。
シーンはあまり感じられないです。

これはダンスをしているシーン。
仲睦まじい二人のデートシーンのような一コマ。
ダンス終わったら、どこにいくのでしょうか。
男性がささやいているようです。

これは昨日撮影した銀座のウインドウ。
ものすごくシュールなディスプレイでした。
右側のしぐさは「忘れ物です」「ちょっとアンタ」「お願い待って」という感じでしょうか。
左側の２体は、噂話、ひそひそ話、ゴシップ話しているみたいな感じ。
明るい会話しているようには見えないですね。(笑)

以前私は、デパートの財布売場のディスプレイにしぐさがつけられないか、アームマネキンで演出してみました。

どうですか。おもしろいでしょう。
手だけでこんなしぐさができるんです。

しぐさがあるだけで、映画のシーンのようにディスプレイに物語が生まれるんです。
なお、しぐさは人間だけではなくて、動物でもかまいません。
ライオンでもカブトムシでもいいです。

4.まとめ

演出性の取り入れ方わかりましたでしょうか。
下記の5つのポイントを押さえてディスプレイをつくると、演出性を加えることがてきます。

●シーン設定
●プロップス
●シーナリー
●演出POP
●しぐさ

すると、あなたのディスプレイは、まるで映画の中のワンシーンのように、見る人の心を揺さぶります。

個性的なディスプレイのつくり方、次回は「3.創造性」について語ります。
楽しみにしてください。

●個性的なディスプレイ制作の法則
1.審美性
2.演出生
3.創造性

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上記3つの法則もレクチャーの中に含まれています。
ディスプレイを個性的にしたい方は、ぜひご参加ください。
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どなた様もお気軽にご参加ください。

(VMDインストラクター協会事務局)

演出POPと告知POPをごちゃごちゃにしない

今日は、演出POPと告知POPについて説明します。
いろいろなPOPの種類がありますが、この二つのPOPは、2大POPと言っていいほど、売場で重要なPOPです。
それぞれ使用目的や置く場所、サイズや器具などが違います。

まずは、演出POPからお話します。
演出POPとは、商品や店舗を演出するPOPのことです。
文字ではなく、イラストや写真が中心になっているPOPで、店舗やブランドの世界観を醸成する役目があります。

タレントやモデルのポスター
都会や田舎の情景描写
職人の手作業風景、工房の写真
商品を使っている情景描写
テレビCMと連動した表現
芸術家のアート作品

などが演出POPです。

ドラッグストアで見かけるエビちゃんやガッキーのポスターがそうです。
GAPやユニクロで見るモデルのポスターがそうです。
ラルフローレンで見る、都会のモノクロイメージ写真がそうです。
吉田カバン売場の皮革製品を作っている工房の写真がそうです。
クルマのショールームで見る、草原を走っている車のポスターがそうです。

これらは下記の特徴があります。

サイズは比較的大きく、フレームを使う傾向がある。
壁面に設置することが多い。
商品写真が映っていない場合もある。
商品名や商品説明がない場合も多い。
複数固めて、あるいはリピートで設置される場合が多い。
POPと背景の環境、すなわち照明や壁紙・什器などと一体化されることが多い。

掲出注意点としては、下記が上げられます。

設置する場所を選ぶ。棚の空いたところにペタペタ貼るようなPOPではない。
ショップデザインと表現テイスト一体化させなければいけない。
つまり、都会的でモダンな店なのに、田舎の風景写真を演出すると、イメージがちぐはぐになる。
店頭に吊るしたり、テープでチープに貼るようなPOPではない。
名刺大のようなサイズの小さいPOPにしても意味はない。B3以上の大きさはほしい。

演出POPはまさにブランディングなのです。

次は、告知POPです。
これは連呼のPOPと言ってよく、フェアやイベント、キャンペーンを告知するPOPのことです。
今バーゲンシーズンなので、どこの商業施設も告知POPが多く露出していると思います。
告知POPは下記の特徴があります。

POPは1枚だけでは意味がなく、3枚以上リピートさせないと告知の効果はない。
高さを揃えないと意味がない。繰り返している様が分からない。
等間隔に並べなくなくてはいけない。
例えば、フロア通路沿いに5m間隔に置く、棚ごとに左側にグリッドラインを縦に揃えて置くなど。
リズム感が必要である。
繰り返すPOPのデザインは同じでなくてはいけない。
不用意に色を変えたりすると、効果は半減する。
文字をたくさん書くと読めない。キャッチフレーズ位の文字でないと、歩いたり車でドライブしている人が読めない。
POP器具も統一しなけれ、リピート感はない。

告知POPは「パチンコ店の新台入れ替え」ののぼりと同じです。
繰り返して店頭に設置しないと意味がないのですし、注目率も低くなり、にぎやかさもなくなります。

◆◇◆

さて、本題です。この告知POPと演出POPがゴチャゴチャになっているお店が実に多いです。
告知POPと演出POPは、今まで語ったように、場所と体裁を選ぶのですが、棚や壁に適当に貼るお店が多いです。
例えば、スイーツショップの壁にA4「中元フェア」の告知POPをペタッと1枚だけ壁に貼りつけても意味はないです。
インパクトがないですし、フェアのにぎやかさはみじんもありません。
そのフェアのPOPの横に、お菓子職人の演出ポスターが貼ってあるとしましょう。
その場合は、ブラントの世界観はまったく出ていません。
告知POPが演出POPの荘厳さを汚してからです。

同じように、カーディーラーのショールームに行くと、「ボーナスフェア」のA1POPが1枚だけウインドウに貼られています。
これを唐突POPと呼んでいますが、いきなり清楚なウインドウにペタッとあります。
まさに唐突!
これらのPOPはペナント、のぼり、L字型スタンドPOPにして、連続で店頭に少なくとも5枚は並べないと意味はありません。

その他、車に乗っているタレントの演出POPがトイレのドアに貼ってあったり、カタログスタンドの横にしなれた形で貼ってある風景を見て、ガックリと肩を落としてしまいます。

店は子供部屋ではないですからね。。。。

わかりましたでしょうか。演出POPと告知POPの違い。

POPには種類があり、それぞれ役目と正しい使い方があります。
VMDインストラクターの皆さん、これをしっかり覚えて、POPを管理してください。～

(vmd-i協会事務局)

POPは貼るのではなく、設置する

私たちは、「POPを貼る」という言葉を気軽に使います。
「POP」は「貼るもの」という認識が強い証ですが、「POPを貼る」という概念で売場をつくると、どうなるのか？考えてみましょう。

壁がポスターで埋め尽くされている旅行代理店の店頭。
実機とモックとパンフレットとPOPがごちゃごちゃになっているスマホ売場。
有名ブランドのメイク用品売場は、プライスカードがPOSレールを大きくはみ出し、「サマーフェア」の告知POPとケンカしています。モデルの雑誌キリヌキPOPがそれに参戦していて、肝心のメイク商品が見えません。

こんな光景は、専門店や量販店でよく見られることでしょう。

このように、売場の空いているところに、セロテープでせっせとPOPを貼ってしまうケースが後を絶ちません。POPは本来、商品や売場をわかりやすくするものですが、POPで売場が埋められ、逆にわかりにくくなってしまっています。

POPは貼るものでなく、設置するものなのです。
貼る用途に使うセロテープは、単なるPOP器具のひとつでしかありません。
紙とマジックとセロテープがあればPOP設置は完成すると思っている方が多く、その考えは間違っています。
正しいPOPの設置の仕方は下記になります。

演出POP、説明POP、案内POP、告知POPなど、どの場所にどんな種類のPOPが必要か考える。
売場を構成している、什器、柱、壁、床、天井などの環境とデザインを把握する。
それぞれの種類のPOPを、どんな器具でどのように設置するか考える。
POPのデザインを考え、作る。サイズ、色、素材、フォント、余白などを決める。
POPのトーンアンドマナーにあったPOP器具を選定する。またはオリジナルで作る。
商品を展示または陳列する。
POPを設置する。

このような順番でPOP設置を行うと、売場は整理整頓され、商品は見やすくわかりやすく、そして選びやすくなります。
POPとPOP器具のデザイントーンアンドマナーは売場にフィットしてるので、ブランドの世界観を損なうこともありません。

POP器具を知り、売場の適材適所に応じた正しい付け方を習得することは、売場の立ち寄り率、商品の買い上げ率にも大いに寄与します。
まずは、POP器具の種類と使い方を学習しましょう。