今回は、個性的なディスプレイをつくるための法則、その2演出性です。
個性的なディスプレイをつくる法則は3つあります。

●個性的なディスプレイ制作の3つの法則
1.審美性
2.演出生
3.創造性

その1の「審美性」については下記をクリックして復習してください。
●ディスプレイの審美性は美的形式原理から成り立つ

今回も、カフェテーブルと売場写真を交えてわかりやすくお話しします。
それでは行ってみましょう～。

 

1.ディスプレイの演出は、映画や舞台の演出と同じ

演出家という言葉を知っていると思います。
映画や舞台で言う監督のことです。

「スターウォーズ」の壮大な宇宙の物語を演出しているジョージルーカス。
「酒と涙とジキルとハイド」のクラシカルな研究室を舞台として、物語を演出している、三谷幸喜。
いずれも監督です。

監督は舞台だけでなく、役者はもちろんのこと、大道具・小道具、照明、効果、音楽、脚本などすべてを演出しているプロということになります。

上の写真を見てください。
美しい女性の写真です。
ただ、背景が白く、女性のファッションもわかりません。

これに演出を加えてみましょう。

しい。まるで森の中の妖精ですね。

美しい田舎娘がシャボン玉を吹かしていて、手にカゴを持っています。
これから木の実を取りにいくのでしょうか？
そこで出会うのは、白馬の王子か、はたまた魔女か？
そんな予感がしてしまいます。

そうなんです。
演出というのはディスプレイに物語を感じさせることなんです。

ディスプレイは静的ですが、演出性を加えると、映画のフィルムの１コマのようなディスプレイになります。
つまり、物語から切り取られたような動的な存在に変わるんです。

2.演出性のあるディスプレイ　カフェテーブル

演出性のあるディスプレイとはなにか。
例えば、上写真はコーヒーを飲んでいるシーンです。
リラックスして飲んでいる雰囲気は伝わりますが、演出性はありません。

こちらはどうですか。
なにか物語性を感じませんか。

そう、可憐な乙女が恋しいあの人を想って、バラの花びらょ一枚一枚ちぎっているような・・・。
そんなストーリーを感じます。
この後、彼女はどうするのでしょう？
思い切って恋を打ち明けるか、それとも勇気がなくそのままなのか?
あるいは、その恋人もう死んでいるかもしれないですね・・・。

もうひとつ行きましょう。
こちらは黒猫ケーキをディスプレイしたカフェテーブル。

これにオカルト映画みたいな演出性を表現してみましょうか。
こんな感じ。

なんか怖いですよね。
蛾は飛んでいるし、芋虫はいるし、ぬるぬるのお化けもいます。

3.演出性のあるディスプレイ　街のディスプレイ

これは新宿伊勢丹のウインドウ。
かなり前の写真で、いいなと思って撮影したものです。
これはもう、「不思議の国のアリス」って感じですね。
うさぎの穴から異世界に落ちしてしまい、バラ園にたどり着くシーンのようです。

これはハワイのバカンスで楽しんでいるようなシーン。
ワイキキのデパートのVPです。
ホテル「ハレクラニ」のプルーサイドでバカンスしているご婦人のようです。

こんな感じで、マネキンに服をコーディネートするだけでなく、商品の周りを演出すると、そこは舞台や映画の一コマに昇華します。
それがディスプレイの「演出性」というものです。

4　演出性を取り入れるにはどうすればよいか

ディスプレイに演出性を取り入れるためには、どうしたらよいのでしょうか？
それには下記の4要素が必要です。

●シーン設定
●プロップス
●シーナリー
●演出POP
●しぐさ

ひとつひとつ解説します。

●シーン設定

ディスプレイには、必ずテーマというものが必要です。
ドラマチックな演出をディスプレイに取り入れるには、「シチュエーション」というテーマが必要です。
アパレルでよく使うオケージョンと似ていますが、映画のシーン設定と考えてください。

例えば先ほどの例ですと、

・気が付いたら秘密の花園にいたアリス
・リゾートのプールサイドでカフェしている婦人

というような感じです。
通常のアパレル・オケージョンだと、「通勤」「花見」「アフターファイブ」みたいな言い方になると思いますが、具体的にどんなシチュエーションなのか、深く落とし込みます。

「通勤」→「今日から丸の内通勤ではりきる私」
「花見」→「女子会花見はスイーツ持ち込み会」
「アフターファイブ」→「アフターファイブのジム通い」

このくらい深く設定しないと、シーンに行きつかないからです。
シーン設定は、商品のコーディネートだけでなく、プロップスやPOPといったディスプレイ用品にも深くかかわります。

●プロップス

Propsは元々舞台用語で、小道具のことです。
舞台セットなどの大道具と違い、ランプや本、花瓶や時計など小物を指します。
ただし、舞台では椅子やテーブル、冷蔵庫やキャビネットなどの大きなものも小道具です。
それより大きな神輿や自動車やもすべて小道具と心得てください。

例えば、下の写真を見てください。
マネキンの服とテーブルの上の商品以外はすべて小道具になります。
クリスマスツリーやヒツジ、テーブルや雪(みたいな綿)も小道具です。

プロップの種類は、と言うと下記になります。

・ツリーとひつじ・・・オブジェ
・雪の綿・・・マテリアル

●シーナリー

Sceneryといい、背景美術のことです。
オペラや宝塚の舞台背景と同じです。

前述の「リゾートのプールサイドでカフェしている婦人」のVPをもう一度見てください。
背景はオーキッド模様になっていて、トロピカルな世界観を演出していました。

シーナリーがないとどうなるでしょうか。
試しに、ディスプレイ後ろの壁を取ってみます。

どうですか。背面あるなしを比べてみてください。
Afterはリゾート感がまったくなくなりました。
それもそのはず、背面にデパートのフロアが広がっているからです。
ハレクラニのプルーサイドの世界観は消滅しました。

改めて図で解説すると下記になります。
シーナリーは背面、つまり壁があってこそ成り立つということがわかります。

これを閉合の法則といい、壁が多くなればなるほど閉ざされた空間になり、世界観は広がります。
なぜなら、閉ざされた空間は、お客様の目線３６０度に世界を訴えることができるからです。

閉合の法則、詳しくは下記をご覧ください。

○閉合の法則

●演出POP

演出POPとは売場における、商品やブランドを演出するPOPのことです。
下記がそうです。

• モデルやタレントのポスター
• 自然の風景写真
• 祭りやパーティなどのオケージョン写真
• 木やメタル、布などの素材写真
• まんがやアニメのキャラクター
• イラスト・アートデザイン

例えば、下記の写真が演出POPです。

恰好いいですね～。
3人ともミリタリー柄をまとっているのに、アウトドアっぽくないです。
なぜなら背面POPパネルがリッチなレジデンスを映しているからです。
ワイルドだけど、ノーブルな世界観を醸し出しているのは、演出POPのおかげでした。

ユニクロの銀座のウインドウも演出POPバリバリです。
「Life Wear」のコンセプト通り、普段着のウェルビーイングな生活感を醸し出していました。

レスポートサックのウインドウ。
秋のドライブにレスポのバッグ持っていくなんて素敵ですね～。
車から、クラシックテイストが感じられます。

ウインドウVPに、何も予算掛けられない場合は、ぜひ演出POPを背面に設置してください。
タペストリーみたいに垂らすのもいいし、パネル立てを利用してもよいです。
商品の持つ世界観を発信することができます。

●しぐさ

マネキンを使って演出している人は、ぜひマネキンにしぐさをつけてください。
立っているだけのマネキン、手足がないマネキンでもある程度は演出できますが、やはり手足・首が動いている「しぐさ」があれば、情景がわかるというもの。

これは立っているだけのマネキンです。
シーンはあまり感じられないです。

これはダンスをしているシーン。
仲睦まじい二人のデートシーンのような一コマ。
ダンス終わったら、どこにいくのでしょうか。
男性がささやいているようです。

これは昨日撮影した銀座のウインドウ。
ものすごくシュールなディスプレイでした。
右側のしぐさは「忘れ物です」「ちょっとアンタ」「お願い待って」という感じでしょうか。
左側の２体は、噂話、ひそひそ話、ゴシップ話しているみたいな感じ。
明るい会話しているようには見えないですね。(笑)

以前私は、デパートの財布売場のディスプレイにしぐさがつけられないか、アームマネキンで演出してみました。

どうですか。おもしろいでしょう。
手だけでこんなしぐさができるんです。

しぐさがあるだけで、映画のシーンのようにディスプレイに物語が生まれるんです。
なお、しぐさは人間だけではなくて、動物でもかまいません。
ライオンでもカブトムシでもいいです。

4.まとめ

演出性の取り入れ方わかりましたでしょうか。
下記の5つのポイントを押さえてディスプレイをつくると、演出性を加えることがてきます。

●シーン設定
●プロップス
●シーナリー
●演出POP
●しぐさ

すると、あなたのディスプレイは、まるで映画の中のワンシーンのように、見る人の心を揺さぶります。

個性的なディスプレイのつくり方、次回は「3.創造性」について語ります。
楽しみにしてください。

●個性的なディスプレイ制作の法則
1.審美性
2.演出生
3.創造性

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上記3つの法則もレクチャーの中に含まれています。
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(VMDインストラクター協会事務局)

今日はアシンメトリーのつくり方について教授します。
まずは上の写真を見てください。
あなたはバッグ売場のVMD担当だとします。
シンメトリーをつくるとこうなりますね。

■基本編

次にこれをアシンメトリーにしてみます。
こんな感じになりました。

でもなんか物足りない。
なぜでしょうか。
それはバランスが悪いからです。

えっ、アシンメトリーってシンメトリーじゃないディスプレイのことを言うよね。
これでいいんじゃないの？と思いますよね。
確かにアシンメトリーなんですが、これだと「バランスの悪いアシンメトリー」になってしまうんです。
ちょっと工夫すると「バランスの良いアシンメトリー」になるんです。
今回は、バランスの良いアシンメトリーのつくり方について解説します。

ここでいうバランスとは重量感のことです。
もう一度上のアシンメトリー写真を見てください。
ディスプレイは二つのカタマリに見え、どうみても右の方が軽いですよね。
右が浮いているという感じ。

そこでバランサーという「重し」を右に加えてやります。
こんな感じになりました。
バッグは右は一つしかないけれど、ワインのボトルの重さが加わってバランスがとれています。

わかりましたか。
アシンメトリーだからって、アンバランスじゃだめなんです。
バランサーを使って、左右の重量感を均等にしてください。
バランサーはこのようにプロップスを足してもいいですし、一回り大きいバッグを置いてもいいです。
バッグの上にバッグを重ねてもOKです。

■応用編

では今度は応用編行きます。
下の写真を見てください。
A、Bともアシンメトリーですが、どちらの方がバランスいいですか。

答えは、Bです。
ええ？Aもいいんじゃないの？
だって同じ重し(バランサー)じゃないの。
と思いますよね。

でもよく見てください。ボトルの置かれている方向が違いますよね。
Bの方が方向がいいんです。

なぜBの方がいいのか、リニアスキームを使って説明します。
リニアスキーム覚えていますか。
ディスプレイの構造線のことです。
忘れた方は、こちらの記事を振り返ってください。

●リニアスキーム

まずシンメトリーのリニアスキーム(構造線)から見ていきましょう。上の写真です。
きれいなV字をしています。
奥に行くにしたがって扇のように膨らんでいきます。
これはとても美しい形です。
なぜ美しいと思いますか？それは下記です。

●奥にバッグをズラして置くことで、ディスプレイに奥行きが生まれたから
左右に奥行きができたので、3次元パースになっています。
つまり左右に視線の行きつく先「消失点」ができるので、立体を感じます。

●両側の奥に向かって進む線は放射線状になっているので、優雅に見える
放射線状のリニアスキームは、縦の線、横の線とは違って華やかに見えます。
凱旋門から発信する道路、クジャクの羽、ダビンチの人体図、すべて放射線状になっていて広がりがあり、ダイナミックです。

今度は、アシンメトリーのリニアスキームを見てみます。
上の写真を見て下さい。
リニアスキーは左の片方だけになっていて、右のバッグはちょこんと置かれているだけ。
放射状の線も消え、3次元パースも消えるので立体感は半分になりました。

今度はAのリニアスキームを見てください。
上の写真です。リニアスキームを引くとこんな感じ。
ボトルが左側に寄っているので、二つのディスプレイのカタマリの線は左側に寄ってしまっています。

これだと、安定という名から遠いです。
おっとっと!!とディスプレイ全体が左に流れて行ってしまっています。
あー、左側に洪水で流される～!!って感じ。

今度は、ボトルが右側に寄った構図を見てみます。
上の写真を見てください。
なんだか安定してますよね。

ボトルが右に寄ったことで、右のディスプレイのカタマリの線が右奥に流れます。
すると、先ほどのシンメトリーのようにVの字が現れるんです。
放射状にも見えるし、3次元のパースがついたような気がするんです。

改めて、AとBを見てみましょう。
見えない構造線(リニアスキーム)を感じてください。
ほら、右の方が立体感が増して安定感も増すでしょう？

アシンメトリーの作り方、まとめです。

●アシンメトリーをつくる時は、重量バランスを考える。
●バランサーという追加物で重量バランスを整えることができる。
●きれいなアシンメトリーは、奥行きとパース感があり、リニアスキームでそれらをつくることができる。

以上です。
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(VMDインストラクター協会事務局)